La publicidad digital adelanta a la televisiva

 

Si usted cree que ya no puede aguantar más anuncios Web, probablemente se equivoca

Al menos, eso es lo que se deduce de la lectura atenta de los datos más recientes acerca del sector publicitario. Al margen de su preocupación por los mecanismos para bloquear el material promocional, las compañías están apostando con determinación por darse a conocer y hacerse ver allí donde los ciudadanos pasan más tiempo, es decir, en la red.

 

La tendencia era clara: se incrementaba sin pausa la cantidad de empresas e instituciones que optaban por anunciarse en internet y los dispositivos móviles, en lugar de hacerlo en los soportes tradicionales. Sin embargo, este movimiento se ha acelerado hasta el punto de desbordar las predicción de los profesionales y especialistas más optimistas. Así, por primera vez, este año el gasto en publicidad digital superará la inversión en televisión en el mercado más avanzado del mundo, el de Estados Unidos.

 

 

Según los técnicos de la compañía eMarketer, la proporción del dinero que captará la pequeña pantalla, con un 36,4% del total, será menor que el volumen recaudado por los nuevos medios, que acaparán un 36,8%, lo que supondrá más de 72.000 millones de dólares, esto es, aproximadamente 64.500 millones de euros. Para el analista de eMarketer Martín Utreras, esta circunstancia no solo está beneficiando a las grandes plataformas, sino también a iniciativas más modestas, de menor alcance, incluso de ámbito local.

Los expertos subrayan la relevancia de este avance porque se ha producido en un momento en el que la publicidad en la televisión norteamericana está creciendo, por ejemplo, gracias a las elecciones presidenciales o los Juegos Olímpicos. Sin embargo, hay dos factores que justifican el bum digital: el atractivo del vídeo, por un lado, y la omnipresencia de los smartphones y las tabletas, por otro. Sólo en estos dispositivos, la publicidad aumentará un 45% en 2016, hasta llegar a los 46.000 millones de dólares (41.200 millones de euros).

En las últimas previsiones se barajan cifras concluyentes. El móvil representará un tercio del gasto en anuncios. Y está claro quién mandará sobre estos dispositivos: Google, con un 32% del mercado, y Facebook, con algo más del 22%. En cuanto al vídeo, un formato que, como señala Utreras, cuenta con un enorme potencial en la red social de Mark Zuckerberg, capturará un 14,3% de toda la inversión: 10.200 millones de dólares (9.200 millones de euros) esta temporada y 15.100 millones de dólares (13.600 millones de euros) la próxima.

Fuente La Vanguardia

Sobre Adverita y este Blog

Somos una agencia Argentina de marketing digital con el foco puesto en ayudar a nuestros clientes a lograr grandes resultados.

Solicitar cotización

Ofrecemos servicios profesionales de SEO que ayudan a los sitios web a aumentar su puntuación de búsqueda orgánica, con el fin de competir por la clasificación más alta incluso cuando se trata de palabras clave altamente competitivas.